在2200亿的中国化妆品市场中，毛利率远远超出您的想象！

Ldquo，买了一个品牌的口红，又吃了土半个月。 Helip，hellop，ldquo，买了一瓶一千美元的乳液，到底值不值钱？随着人们生活水平的提高，化妆品领域的消费也有明显的增长趋势。根据国家统计局的统计，2016年中国化妆品零售总额达到2222亿元。化妆品市场规模仅次于日本和美国，表明中国化妆品市场已经巨大的发展潜力。是面霜还是广告？根据主要公司披露的2016年年度报告数据，全球化妆品公司L'Oreal的毛利率为71.58％，另一化妆品巨头Estee Lauder和Estee Lauder的毛利率为80.6％。亚洲化妆品公司日本资生堂集团的毛利率约为75.59％。中国国内化妆品巨头上海家化护肤品的毛利率为77.7％。但是，在高毛利率的情况下，化妆品公司的净利润并不像外界想象的那样高。例如，雅诗兰黛的净利润率仅为10.6％。那么其他钱去了哪里呢？雅诗兰黛的财务报告显示，与研发相比，2016财年的净销售额为112.6亿美元，广告和营销支出接近28.21亿美元，运输和装卸成本为3.63亿美元。成本仅为1.91亿美元。国内化妆品公司也是如此。例如，以即将在A股市场上市的宝来雅为例，其招股书显示，2016年，宝来雅实现营业收入16.2亿元，形象宣传推广费3.15亿元，包装材料3.79亿元。原材料成本为1.69亿元，仅占最终营业收入的10.43％。这意味着对于消费者而言，绝大部分钱最终都不是用于原材料或研发，而是用于广告和营销费用甚至包装。以320元的40毫升精油为例。涂在脸上的最终精华液可能只有40-50元，包装上花费了75元，广告费用上花费了63元。化妆品行业的一位人士告诉中信经纬客户，营销费用一直是化妆品公司的成本。营销不仅是广告，而且是商店和货架的铺设。您将如何选择化妆品？根据京东大数据，19-25岁年龄段用户的购买力正在增强。这个年龄段的用户已经在类别选择方面看到了明显的先进过程，并且消费国际化趋势已经开始出现。 TOP50产品中还有更多高端品牌，例如雅诗兰黛，迪奥和范思哲。这些消费者如何看待高价化妆品的成本？生活在北京东城区的李静是一位高级化妆品爱好者。她的梳妆台上摆满了从网上或海外亲戚和朋友那里购买的各种化妆品。当被问及对护肤品成本的看法时，李静认为，尽管她早就知道广告是其中的重要一环，但她仍然选择了一个相对知名的产品：“我不会买一个，我有不听。说品牌。仅看原材料是不科学的。毕竟，化妆品还是要看工艺。另一位消费者刘刚告诉中信经纬客户，因为他的大学专业是有机化学，所以他比品牌更关注成分，因此，在购买化妆品时，他通常会选择与自己的皮肤相配。化妆品的状态，但不会购买一线品牌的化妆品。 Ldquo，许多化妆品公司将所有的钱都花在明星代言上，但是产品中没有很多有效成分。另外，许多消费者表示，平时购买化妆品主要是由朋友推荐的，很少关注成本。即使他们知道自己的广告费用很高，他们也不会轻易改变品牌。但是，住在上海的李丹丹在看完上述费用统计资料后说，他没想到包装费会这么贵。，突然想使用大宝。