消费者偏好的变化？日韩品牌在中国化妆品市场击败法国

在中国化妆品市场，日本和韩国品牌正在蓬勃发展。日本品牌，例如高丝和资生堂，已经通过购买访日中国游客来提高了知名度和声誉。韩国爱茉莉太平洋集团的产品受到年轻人的欢迎。 《日本经济新闻》 8月9日报道，在中国的化妆品市场中，欧莱雅长期以来一直占据主导地位，但从2018年中国化妆品进口的角度来看，预计韩国和日本将排名第一和第二。这是因为中国消费者的喜好发生了变化。与对欧美品牌的使用感到满意相比，消费者越来越关注化妆品是否适合自己的皮肤。 2017年，约735万中国游客访问了日本，其中80％购买了化妆品。对于日本化妆品制造商而言，对中国的出口在推动业绩增长方面发挥了作用。根据中国海关数据，2017年日本化妆品进口额为12亿美元，是2015年的2.5倍。中国游客在日本购买化妆品后，体验到日本产品的高品质，并继续购买日本化妆品。回国后在中国。在中国化妆品市场，韩国品牌与日本品牌竞争。 2017年6月，上海新装修的“ ETUDEHOUSE”商店挤满了十几岁或二十多岁的女孩。起价为60人民币的口红和眼影等数千种价格适中的化妆品，还有一个VR设备，可让客户确认化妆后的外观。此外，该店还提供刻字服务，使客户可以在产品上刻上名字。从中国化妆品进口的角度来看，韩国化妆品在2017年首次超过法国化妆品，排名第一。从2018年1月到2018年6月，日本化妆品的进口量也比去年同期增长了一倍，并以冠军为目标。近年来，它已成为法国化妆品市场份额的第一名。欧莱雅（L'Oréal）于1997年进入中国，尽管它晚于宝洁（Pamp，G）和资生堂（Shiseido），但它通过投入巨额广告费迅速扩大了其市场份额。此外，欧莱雅还增加了廉价的中国制造化妆品，市场份额超过30％。日本媒体说，中国80后的年轻人已经成为消费的主力军，收集信息和消费的渠道已经转移到智能手机上。依靠广告和百货商店的欧莱雅销售方式正在逐渐失败。更重要的是，消费者正在变得越来越成熟。欧美品牌专注于香水和化妆品。一方面，日本和韩国品牌擅长推出护肤产品，并继续开发适合亚洲皮肤的产品。过去，购买欧美产品作为“脸部”的富裕和中产阶级中国人转向了适合自己皮肤的化妆品，因此日本和韩国品牌的销量很好。受此影响，欧莱雅在5月宣布将收购韩国品牌“ 3CE”。欧莱雅亚洲区负责人承认，日韩化妆品公司在开发适合亚洲皮肤的产品方面具有优势。报告指出“收购日韩品牌已成为中国战略的关键。” 2017年，中国化妆品市场（包括护发产品）同比增长9.6％，达到约535亿美元。自2012年超越日本成为仅次于美国的世界第二大市场，中国一直在持续增长。